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杭州4萬歐元聘“當代馬可·波羅”推廣杭州形象

收藏 發給朋友 發佈者:zjedit
瀏覽4691次 【共0條評論】【我要評論 時間:2014年5月21日 10:11

【文匯網訊】據新華網浙江頻道報道 700年前,意大利著名旅行家馬可·波羅來到中國杭州,驚歎杭州為“世界上最美麗華貴之天城”。700年後,一名幸運的外國人在杭州被選為“當代馬可·波羅”,並獲得一份4萬歐元的旅遊營銷顧問工作合約。

15日,“當代馬可?波羅——杭州博士”的稱號被來自瑞士的Liam Bates(李牧)摘得。當選後,李牧將以京杭大運河為主線,串聯“茶、印學、武術、絲綢、中醫藥”五個主題在杭州免費旅遊,並將在接下來的一年內通過社交媒體向全世界推廣這座城市,年薪4萬歐元。

2013年3月開始,通過Facebook、Twitter、Pinterest、Youtube等社交媒體平台,杭州啟動“當代馬可·波羅——杭州博士”的全球招募活動。曆經一年多的組織和推動,來自澳大利亞、羅馬尼亞、美國、瑞士和法國的5名選手從700名競爭者中脫穎而出進入決賽。在對選手對中國的熟悉程度、在社交媒體上的活躍程度以及本人的冒險精神進行認真篩選後,杭州市旅遊委員會最終選定了李牧。

目前從事中國旅遊節目拍攝工作的李牧說著一口流利的漢語,精通中國武術和相聲曲藝。在他的參賽視頻中,記錄了他攀岩、滑雪以及探險的各種畫面。“做你喜歡的事情,跟隨你的意願,並享受生活。”他說,“好玩”和“真實”也許是他最終當選的原因。

杭州曾連續兩年被全球最大旅遊媒體TripAdvisor評為“中國最受歡迎旅遊目的地”。2013年,受到中國整體氣候環境、全球經濟狀況以及人民幣升值等因素的影響,杭州接待入境遊客316萬人次,同比下降4.57%;旅遊外彙收入也同比下降1.87%。

杭州市旅遊委員會副主任趙弘中表示,招募“當代馬可·波羅”是杭州旅遊部門為扭轉這一勢頭,通過線上線下向全球推廣杭州形象的營銷手段之一。“目前,杭州的Facebook城市旅遊賬戶粉絲數已超越北京。”

“馬可·波羅最令人著迷的事情之一就是連接兩種文化,讓東西方互相教導對方,這將是我一輩子要做的東西。”李牧說,杭州的山水、文化處處體現出東方婉約之美,他渴望通過自己的體驗、傳播讓更多人了解她、愛上她。

如今,李牧對關於杭州旅遊推廣的營銷計劃已有了初步想法,“第一部短片很簡單,就是教外國人如何正確讀出‘杭州’兩個字。”

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